Pelo menos é o que diz o IAB (Interactive Advertising Bureau). O órgão divulgou recentemente em uma de suas projeções que a internet passará o meio Jornal ainda em 2012. O crescimento deve chegar à marca de 39% (contando-se display e search), o que representa R$ 4.645 bilhões em compra de mídia, ante os 3.1 bilhões do ano anterior.

“Estamos em uma fase de expansão que supera os demais meios. Em 2011, as 100 maiores empresas no Brasil investiram 13,7% de seus orçamentos em mídia digital e isso deve aumentar ainda mais este ano com nossa expectativa de 40%”, afirma Paulo Coelho, presidente do IAB e do Google Brasil. Além da internet, o mercado engloba TV aberta, jornal, revista, rádio, TV paga e cinema.

Em comparação, dados do Ibope comprovam este considerável avanço que se reflete na quantidade de campanhas e banners divulgados. De acordo com o serviço de monitoramento da publicidade online AdRelevance, do Ibope Nielsen, houve uma forte expansão no fim de 2011, onde foram veiculadas 21.956 peças publicitárias na internet brasileira, 45% mais que em dezembro do ano anterior.

Panorama
Em crescente expansão desde os últimos oito anos pelo menos, a internet vem tomando forma e importância no mercado publicitário. O meio vem ganhando cada vez mais a confiança de agências e anunciantes, que se sentem confortáveis o bastante para direcionar boa parte de sua fatia de investimento ali. Em 2010, a participação da internet no total de investimento publicitário era de 4,6%, atrás de Revista (7,5%), Jornal (12,4%) e TV aberta (62,9%), mas ainda não se consideravam os investimentos nas ferramentas de busca, que jogou a internet para 10% do total de meios.
O número de brasileiros com acesso a internet hoje chega a 80 milhões.

O interessante não é só se dar conta que o cenário está mudando, ganhando novos horizontes e referências, mas saber que todos nós fazemos parte disso tudo. Se cuida TV!

Abraços.